“설탕세 도입, 단순히 감미료만 오를까요?”
진짜 수혜는 **‘무설탕 건강식품을 파는 회사’**입니다.
바로 그 정중앙에 있는 기업이 에이치피오(HPO)입니다.
이 회사는 K-웰니스 대표 브랜드로 자리 잡으며 국내외 소비자들에게 이미 ‘무설탕 프리미엄’을 증명해온 기업입니다.
💊 에이치피오는 어떤 기업인가?
에이치피오는 건강기능식품 제조 및 판매 전문 기업으로, ‘덴프스(Denps)’ 브랜드를 통해 잘 알려져 있습니다.
- ✅ 대표 제품: 트루바이타민, 아이케어루테인, 식물성 단백질 등
- ✅ 주요 타겟: 당 섭취 제한이 필요한 중장년층 + MZ세대 건강 소비자
- ✅ 특징: 대부분 제품군이 ‘무설탕’, ‘저당’, ‘대체감미료’ 기반
즉, 설탕세가 도입되면 기존 설탕이 들어간 건강식품 브랜드는 제약을 받을 수 있지만, 에이치피오는 **오히려 경쟁력이 강화**됩니다.
🌿 설탕세 수혜 구조, 이렇게 작동합니다
| 요소 | 기존 기업 | 에이치피오 |
|---|---|---|
| 제품 감미료 | 일반 설탕, 액상과당 | 스테비아, 알룰로스 등 대체당 |
| 정책 반응 | 부정적 (가격 인상 부담) | 긍정적 (건강식품 이미지 강화) |
| 소비자 인식 | 부담 증가 | 선택 요인 증가 |
| 글로벌 진출 | 한정적 | 덴마크·중국·일본 등 확대 중 |
이처럼 에이치피오는 설탕세와 상관없이 이미 건강·무설탕 프리미엄으로 포지셔닝을 끝낸 상태입니다.
이제 제도만 도입되면 **자동적으로 주목받게 되는 구조**라고 할 수 있습니다.
Q&A
Q. 에이치피오는 왜 잘 알려지지 않았나요?
A. 제품 브랜드(덴프스)는 유명하지만, 상장사 HPO는 상대적으로 주식 시장에서 저평가 되어 있었습니다.
Q. 건강기능식품 테마주로 보긴 애매하지 않나요?
A. 오히려 설탕세+건강소비 전환 시대에 가장 적합한 ‘신형 성장주’입니다.
Q. 지금 진입 시기는?
A. 무설탕·저당 정책이 본격 논의되는 시점이라면, 중장기 관점으로 분할 접근 적합
Q. 매출 구조는 안정적인가요?
A. 2023년 기준, 프리미엄 건강식품 중심으로 안정적인 매출 성장 + 유럽 매출 확장 중
✅ 결론: 설탕세의 종착지는 결국 ‘브랜드’
정책은 규제를 낳고, 규제는 소비 습관을 바꿉니다.
그 변화의 끝에 자리한 브랜드가 바로 에이치피오입니다.
감미료가 아닌, 감미료를 쓰지 않아도 선택받는 브랜드.
당신이 찾던 진짜 대체당 수혜주는 여기 있을지도 모릅니다.
